موضوع برندینگ از مسایل مهم جهانی می باشد که در حوزه صنعت ساختمان و حوزه ی شرکت های

ساختمانی کمتر به آن توجه شده است در صورتی که برندینگ شرکت های ساختمانی به شدت می

تواند برروی افزایش ارزش پروژه های ساختمانی موثر باشد. علم اقتصاد و بازاریابی در راستای ایجاد و

توسعه برند و افزایش ارزش ویژه برندینگ شرکت های ساختمانی با به کارگیری هنر معماری می تواند

موفقیت خود را در این زمینه تضمین کند. اگر ساخت و ساز برای امروز است ، برندسازی مقوله ای برای

فرداست. برندینگ چیزی بیش از ایجاد یک نام یا لوگوی خاص و زیبا برای یک مخصول یا خدمت است،

برندسازی مسیری است که به واسطه آن مشتریان، محصولات و خدمات یک شرکت را درک و تجربه می

کنند.

برندسازی ایجاد تمایزی منحصر بفرد است که برای مشتریان، کارکنان و مدیران سازمان اهمیت زیادی

دارد. داشتن یک برند قدرتمند سبب می شود هزینه های یک شرکت به واسطه جلوگیری از سرمایه

گذاری های نامناسب و بی هدف به طور کاملا محسوسی کاهش پیدا کنند. سودآوری به واسطه جذب

مشتریانی وفادار به طور چشم گیری افزایش پیدا می کند و از همه مهمتر برند یک شرکت تبدیل به

دارایی ناملموس برای سازمان می شود که ارزش آن می تواند بیش از مجموع ارزش تمامی دارایی های

فیزیکی آن سازمان باشد. مشتریان وفادار به یک نشان تجاری نه تنها یک نشان را می خرند بلکه حتی

زمانی که یک گزینه بهتر به بازار می‌آید، همچنان به نشان تجاری پیشین وفادار می مانند بطوریکه

مشتری محصولات جایگزین را حتی با پیشنهاد قیمت پایین تر رد می کند.

صنعت ساختمان یکی از صنایع رو به رشد کشور است و طی سال های گذشته که بینش مصرف‌کنندگان

در کشور رشد داشته، در زمینه برندینگ نیز در این صنعت فعالیت هایی صورت گرفته است. البته برندینگ

در صنعت ساختمان کاملا با معنا بوده، لیکن در ایران، جدید به نظر می رسد چرا که اگر شما از یک فرد

معمولی در ایران بخواهید چند برند لوازم صوتی، پوشاک و حتی متریال ساختمان را نام ببرد نام های

زیادی را مطرح خواهد کرد لیکن برای یافتن نام چند برند ساختمانی( شرکت یا اشخاص معمار یا سازنده)

باید مدت زمان بیشتری را صرف کنید.

برندینگ می تواند در حوزه‌های مختلف فعالیت عمرانی مطرح شود:

• برندیگ نام ساختمان

• برندینگ سازنده ساختمان

• برندیگ مهندسین معمار و سازه

• برندینگ پیمانکاران تجهیز ساختمان

مساله اصلی در بازاریابی ساختمان، بنای پایگاهی است که در آن، در جایگاه نخست باشید، زیرا وارد

شدن به دنیای ذهن مشتری بسیار ساده تر از آن است که او را متقاعد سازید محصولی که شما ارائه

می دهید بهتر از محصولی است که،پیشتر از شما به ذهن او وارد شده است و از آنجایی که هنوز در

صنعت ساختمان ایران نام‌های زیادی به ذهن مشتری وارد نشده است بازاری بکر پیش روی تمام

کسانی خواهد بود که در این زمینه برنامه ریزی و سرمایه گذاری نمایند.